Швейцарский часовой рынок сжимается — и это сигнал не только для часов
Экспорт швейцарских часов упал с 25,4 млн единиц в 2016 году до 14,6 млн — потеря 42 % объёма за семь лет. Для ювелирного рынка это не отраслевая сплетка, а индикатор: потребитель, который не платит за имя на циферблате, точно так же перестанет переплачивать за имя на бирке кольца.
Что стоит за цифрами
Сами участники рынка считают нынешние тенденции более серьёзной угрозой, чем геополитическая нестабильность на Ближнем Востоке. На давление со стороны подержанных часов накладывается конкуренция японских и китайских брендов — предложение растёт быстрее, чем эмоциональная привязка к «швейцарскому клейму». Жан-Кристоф Бабен, председатель Bulgari и президент Geneva Watch Days, назвал ситуацию главной проблемой отрасли на сегодняшний день.
Для геммолога здесь важна механика ценообразования. В часах, как и в ювелирке, значительную долю цены составляет не себестоимость материалов, а маржа за «историю бренда». Если молодой покупатель перестаёт считать эту историю ценной — маржа сдувается. Алмаз 1 карат VS1 G в оправе от малоизвестного, но компетентного ювелира и в кольце от дома с полувековой историей могут физически не отличаться. Разница — в наценке за имя.
Почему это важно для тех, кто выбирает украшения
Поведение зумеров формирует рынок вширь. Если часовщики уже вынуждены искать новые точки входа для молодых покупателей, ювелирные дома окажутся в той же позиции — с тем же сдвигом в сторону прозрачности характеристик, цифровых каналов и вторичного рынка. Для покупателя это, в конечном счёте, хорошая новость: чем жёстче конкуренция за внимание, тем выше требования к документации камня и тем сложнее продавать воздух.
При выборе украшения с бриллиантом стоит проверять три вещи: сертификат независимой лаборатории (GIA, HRD, IGI) с указанием всех параметров 4C; цену аналогичного камня на вторичном рынке; и долю стоимости, приходящуюся на бренд в общей цене изделия. Если последняя превышает 40–50 %, покупатель платит не за камень, а за аренду чужого имени — и поколение Z, судя по тенденции в часовой отрасли, это уже поняло.