По данным Global Brands Magazine со ссылкой на исследование Sourceready, швейцарский часовой рынок в 2026 году оценивается примерно в 56,8 миллиарда долларов и, по прогнозу, может приблизиться к 68 миллиардам к 2031 году — эти ориентиры сегодня задают координаты для коллекционеров, выстраивающих портфельные позиции в часах. Однако подлинный сдвиг происходит не в секторе новых моделей: сегмент сертифицированных pre-owned (CPO) растёт почти на 13% в год, опережая широкий рынок, — и это перестраивает саму логику покупки для тех, кто смотрит на часы как на инструмент сохранения капитала.
CPO как новая конфигурация рынка
Десятилетиями приобретение подержанных часов означало доверие к незнакомцу, размытой фотографии и собственной интуиции. Сейчас этот мир уходит стремительно: подержанные экземпляры ведущих мануфактур всё чаще продаются с фабричным сертификатом и международной гарантией, отмечает издание. Rolex первой перевела это в системный формат — программа CPO с сертификатом подлинности и двухлетней международной гарантией на часы, уже имевшие владельца. По данным Robb Report, направление Rolex CPO за первое полугодие 2026 года выросло примерно на 101%, до порядка 385 миллионов долларов.
К модели подключились крупные авторизованные ритейлеры: Watches of Switzerland и Bucherer, оба официальные партнёры Rolex, предлагают CPO-экземпляры рядом с новыми моделями — каждый экземпляр проверен мануфактурой и обеспечен той же двухлетней гарантией. До того инфраструктуру доверия выстраивали независимые платформы Chrono24 и WatchBox; теперь сами мануфактуры заходят в нишу, которая ещё недавно казалась маргинальной, — и именно поэтому рынок профессионализируется столь быстро.
Ликвидность, референс и инвестиционный угол
Для коллекционера, оперирующего понятиями мануфактурного калибра и ликвидности, ключевой вопрос — не визуальное впечатление от циферблата, а поведение конкретного референса через пять-десять лет. По материалам Global Brands Magazine, ведущие модели Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet демонстрировали на вторичном рынке прирост 10–15% годовых. Пандемический пик остыл, но лучшие референсы по-прежнему удерживают стоимость так, как мало какой иной предмет роскоши способен. Часы компактны, носибельны и, в отличие от недвижимости, умещаются в ячейке — это органично вписывается в более широкую картину смены поколений и перераспределения твёрдых активов.
Рынок при этом не освобождён от рисков: цены вторичного рынка ходят в обе стороны, спекулятивный пузырь прошлых лет оставил немало покупателей с бумажными убытками, а швейцарский экспорт чувствителен к замедлению китайского сегмента роскоши. При по-настоящему слабой конъюнктуре дискреционная покупка за тысячи долларов проверяется первой.
Что проверять перед сделкой
Перед крупным вложением разумно относиться к покупке как к инвестиционному решению: проверить документы, историю сервиса, физическое состояние механизма, условия гарантии. Не лишним будет убедиться и в собственных ресурсах — серьёзные сделки требуют выдержки, а о базовых обследованиях печени стоит подумать заблаговременно.