Emoji из золота и бриллиантов больше не выглядят как каприз моды: по данным Natural Diamond Council, за последние годы сразу несколько известных ювелирных домов — от Alison Lou до Bulgari — выстроили на цифровых смайлах целые коллекции. Для аудитории нашего издания это любопытный повод задуматься, как вещь, рождённая в мессенджере, стала полноценным языком огранки, и почему такие украшения часто оказываются точным попаданием в характер адресата.
Кто превращает эмодзи в драгоценности
Одной из первых марок, увидевших в смайликах новый ювелирный язык, стал бренд Alison Lou, основанный Элисон Чемла. Она включила эмодзи в свои коллекции больше восьми лет назад и с тех пор не останавливается: в линейке есть и кольцо-улыбка, и серьги-призраки с единственным бриллиантом вместо глаза, и миниатюрные подвески-грустинки. Сама Чемла поясняет, что поверила в эмодзи как в новый способ общения, и ювелирное искусство давно было частью её жизни, так что обе линии легко сошлись.
Схожим путём пошла британская марка Ruifier под руководством Рейчел Шоу: её коллекция Visage, запущенная в 2014 году, перевела классические смайлы в формат повседневных украшений с натуральными бриллиантами. В ассортименте — браслет-шнурок с улыбающимся лицом в паве и золотая подвеска с глазами и приподнятыми уголками рта, инкрустированными камнями; покупатели, по словам Шоу, особенно ценят «носимую улыбку», которая работает как мягкое ежедневное напоминание.
Со временем тему подхватили и авторы крупных форм. Лоррейн Шварц, чьи изделия носят Бейонсе и Хайди Клум, выпустила линию 2B Happy: пэв-подвески, стэкаемые браслеты и теннисные браслеты в виде улыбок, родившиеся из идеи «напомнить о силе создавать собственное счастье». По эмодзи-азбуке поработали и независимые дизайнеры: Надин Госн сделала кольцо-гамбургер с бриллиантовыми «кунжутными зёрнами», Брент Нил воссоздала гриб-эмодзи в серьгах, миланский дом Vhernier выпустил серьги-«воздушный шар» Palloncino с сердоликом и бриллиантами, а лондонская Robinson Pelham собрала целый Stud Club с молниями, звёздами и облаками. Замыкает этот неожиданный список римский дом Bulgari — как, пожалуй, самое громкое имя в сегменте эмодзи-вдохновения.
Почему именно смайл так часто оказывается «тем самым» подарком
В ювелирном этикете есть простой тест: когда адресату «всё сложно угодить», работают вещи с характером. Эмодзи-украшение проходит этот тест сразу по нескольким причинам. Оно говорит на языке получателя: большинство из нас живут в переписках, и улыбка из бриллиантов считывается мгновенно, без объяснений. Такое изделие не давит «серьёзностью» повода, его дарят и без случая, и к маленьким личным датам. И наконец, в нём видна работа: паве по контуру лица, аккуратные точки-глаза, тонкая работа с изгибом — всё это признаки мастерской огранки, а не маркетингового трюка.
Так что если классическое кольцо или подвеска кажутся для этого человека слишком «взрослыми», лёгкая ирония из драгоценного металла способна передать и тепло, и внимание к деталям — а в подарке именно это часто важнее размера камня.