Украшения перестали быть «просто красивой вещью» — и вот что это значит для тех, кто выбирает подарок
Крупнейшие дома — Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels, Buccellati), Kering (Boucheron) и LVMH — фиксируют двузначный рост в сегменте jewelry. Аналитик Bernstein Лука Солка объясняет это просто: за $3 000–5 000 человек получает вещь, которую может носить каждый день и навсегда, с ощущением высокой ценности, связанным с благородными металлами.
Если вы выбираете подарок и сомневаетесь, стоит ли вкладываться в ювелирное украшение, — вот что стоит понимать о текущем моменте.
Почему украшения переживают бум именно сейчас
По данным WWD, покупатели видят в ювелирных изделиях сразу несколько ценностей: это и инвестиция, и семейная реликвия, и средство самовыражения, и предмет повседневного комфорта. В отличие от сумки, у которой со временем может выйти из строя молния или обтрепаться кожа, золотой браслет сохраняет себя годами. Ювелирные дома Richemont показали рост продаж на 24% в первом квартале 2026–27 финансового года, и аналитики Jefferies назвали ювелирный сегмент «непропорциональным победителем» на нестабильном рынке.
Для тех, кто выбирает подарок, это сигнал: ювелирное украшение воспринимается не как прихоть, а как осознанный выбор — вещь с долгосрочной ценностью. И в этом, пожалуй, его главное преимущество перед другими категориями подарков.
Что это значит на практике, если вы дарите украшение
Золото дорожает — и это не повод отказываться от подарка, а повод задуматься о составе. Классическое золото 585 пробы остаётся беспроигрышным вариантом: оно достаточно прочное для ежедневной носки, не окисляется и не требует сложного ухода. Если бюджет ограничен, обратите внимание на украшения с меньшим весом, но продуманным дизайном — сейчас это как раз тот случай, когда мастерство ценится выше массивности.
Boucheron вышел на рекордные продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе, а значит, спрос на эстетику, вдохновлённую природой и архитектурой, растёт по всему миру. Если человек, которому вы выбираете подарок, ценит индивидуальность, — ищите украшения с узнаваемым авторским почерком, а не просто с «дорогим» ценником.
На что обратить внимание, чтобы не ошибиться
Тренд на ювелирные украшения как инвестицию и предмет повседневного комфорта — не повод бежать в ближайший магазин и брать первое, что бросится в глаза. Помните: украшение — самый личный из подарков. Оно соприкасается с телом каждый день, и если дизайн или посадка не совпадают с привычками получателя, вещь останется лежать в шкатулке.
Аналитик Лука Солка отмечает, что для покупателей среднего класса важен именно «перцептивный» смысл ценности — ощущение, что на тебе не просто аксессуар, а нечто настоящее, связанное с благородным металлом. Подарок, который вызывает такое чувство, запоминается. Именно поэтому при выборе стоит фокусироваться не на граммах золота, а на том, насколько украшение совпадает со стилем и ритмом жизни того, кому оно предназначено.
Если вы не знаете предпочтений — начните с малого: запонки, тонкое кольцо, лаконичная подвеска. Украшения из категории «каждый день» сейчас как раз в фокусе внимания крупных домов — и это редкий случай, когда тренд рынка идеально совпадает с здравым смыслом дарителя.