Новые правила маркировки и запретные термины
Главное изменение касается того, как продавцы обязаны представлять информацию о камнях неприродного происхождения. С осени 2026 года для ограненных синтетических алмазов утвержден единственный допустимый термин — «ограненный синтетический алмаз». Использование слова «бриллиант» и любых его производных в отношении искусственных камней окажется под запретом.
Новые требования распространяются на любую информацию, которая доносится до потребителя: бирки и ярлыки изделий, описания на сайтах, рекламные материалы и сертификаты. Продавцы будут обязаны четко информировать о «неприродном» происхождении вставки. На бирках должна появиться пометка «синтетический» или сокращение «Синтет.». При этом для таких камней запрещено указывать каратный вес и качественно-цветовые характеристики, традиционно применяемые для оценки природных алмазов. Для синтетики разрешено указывать только фактический вес в граммах.
Кроме того, вводится запрет на использование любых эпитетов, которые могут создать у покупателя ложное впечатление о природном происхождении камня. В описании синтетических вставок нельзя будет использовать слова:
* «драгоценный», «настоящий», «подлинный»;
* «естественный», «природный», «натуральный»;
* «добытый», «минерал», «экологичный».
Экономические причины и рыночный контекст
Необходимость введения жестких правил Минфин объясняет размытостью текущей терминологии, из-за которой потребители нередко переплачивают за товар. По данным министерства, продавцы могли выдавать изделия с синтетическими камнями за сопоставимые с природными бриллиантами, устанавливая на них цены, близкие к стоимости натуральных камней, несмотря на значительно меньшую себестоимость производства.
Согласно экспертным данным, доля синтетических камней на российском ювелирном рынке за последние годы существенно выросла: если в 2021 году она составляла 1–2%, то к концу 2024 года достигла 7–10%. Основной причиной стал обвал оптовых цен на лабораторные камни из-за массового производства. По информации компании «АЛРОСА», оптовая стоимость искусственного камня в определенных категориях уже опустилась ниже 70 долларов за карат, в то время как природный бриллиант аналогичного веса может стоить более 4 тысяч долларов. Новые правила должны сделать эту ценовую разницу очевидной для конечного покупателя.
Соответствие международной практике
Ужесточение российского законодательства идет в русле мировых тенденций в геммологической отрасли. В частности, Геммологический институт Америки (GIA), являющийся разработчиком международной системы оценки «4C» (Carat, Color, Clarity, Cut), с 2025 года отказался от ее применения для оценки синтетических камней.
Заместитель министра финансов Алексей Моисеев подчеркнул, что утвержденные изменения сделают отношения между продавцом и потребителем более честными. Покупатель должен получать достоверную информацию о происхождении камня, чтобы подходить к покупке осознанно.
Для участников рынка и потребителей это означает, что в ближайшие годы ювелирный ритейл ждет масштабное обновление документации и рекламных стратегий. Покупателям же стоит внимательнее изучать бирки уже сейчас, учитывая, что переходный период до официального вступления правил в силу продлится до сентября 2026 года. Что именно будет происходить с ценами на изделия, которые ранее позиционировались как «экологичные бриллианты», и как рынок адаптируется к запрету на использование привычных характеристик цвета и чистоты для синтетики, станет понятно по мере приближения даты вступления постановления в силу.