Рост цен и среднего чека
Согласно опубликованным данным, розничные цены на ювелирные изделия за январь–март 2026 года увеличились на 2,8%. Вслед за этим средний чек по рынку вырос на 6,8% и составил 10 806 рублей. Таким образом, темп роста чека опережает общий рост цен — это может объясняться как изменением структуры покупок, так и переключением спроса на определённые категории.
Для покупателя, который планирует приобретение украшений в ближайшие месяцы, это означает: если текущий тренд сохранится, откладывать покупку в расчёте на снижение цен, по всей видимости, не стоит.
Онлайн и маркетплейсы меняют правила
Одно из ключевых наблюдений — продолжающийся рост онлайн-продаж. Доля e-commerce в ювелирном сегменте за первый квартал достигла 30,6%. При этом почти половина всех онлайн-продаж — 48,6%, что эквивалентно 14,9% всего рынка — пришлась на маркетплейсы.
Для покупателя это означает более широкий выбор и возможность сравнить предложения без привязки к конкретному магазину. Однако важно учитывать, что при покупке через маркетплейс сложнее оценить изделие «вживую» до оплаты — особенно когда речь идёт о бриллиантах и драгоценных металлах, где визуальная оценка имеет значение.
Спрос смещается в доступный сегмент
Из опубликованной информации следует, что структура спроса заметно меняется: покупатели всё чаще выбирают серебро, облегчённые золотые изделия и серебро с позолотой. Отдельно отмечен рост спроса на лабораторные бриллианты.
Этот тренд может быть связан с желанием сохранить покупательскую активность в условиях роста среднего чека — выбирая более доступные по цене, но по-прежнему визуально привлекательные украшения. Лабораторные бриллианты, которые стоят заметно меньше природных аналогов, попадают в эту логику: камень выглядит сопоставимо, а стоимость остаётся более предсказуемой.
Стоит отметить, что данные о структуре спроса приводятся со ссылки на конкретного участника рынка и могут не в полной мере отражать общую картину. Однако сам вектор — смещение к доступным категориям — совпадает с наблюдениями и за пределами ювелирного рынка.
Что стоит отслеживать
По итогам первого квартала ситуация на ювелирном рынке выглядит как рост цен при параллельном смещении спроса в сторону более доступных категорий. Для покупателя, который выбирает украшение в подарок или для себя, полезно учитывать несколько моментов: средний чек растёт быстрее инфляции, онлайн-канал даёт больше возможностей для сравнения, а лабораторные бриллианты становятся всё более заметной частью предложения.
Дальнейшие данные по итогам второго квартала покажут, сохраняется ли тренд на переключение спроса и как развивается конкуренция между офлайн- и онлайн-каналами.